小马哥的管理日记

不得不说，曾经拯救了中国网吧界的大逃杀游戏《绝地求生》正面临着异常险峻又尴尬的处境。

自从18年1月达到惊人的320万在线人数峰值以来，绝地求生的热度一直在以稳定的速度下滑。让我们看看蓝洞为了挽回玩家都做了哪些大动作：

4月， 推出了4X4的越南风情小地图：

7月，在德国柏林举办了吃鸡世界杯PGI，中国战队OMG勇夺冠军：

8月，推出了“百日维新”计划，力图改善吃鸡游戏环境，消灭外挂：

让我们来看看这些大动作带来的变化，图为绝地求生今年以来的玩家在线峰值图：

是的，你没有看错，不管是重大更新，重大赛事还是重大变革都几乎没有为游戏人数带来任何的增长。在连续365天实现在线峰值超过100万后，吃鸡终于在9月跌下神坛，结束了自己创造的steam神话。9月10日显示峰值仅仅为95万，而雪上加霜的是，这一天正好是使命召唤大逃杀模式上线的第一天。

从以上的数据看来，吃鸡要凉似乎是一个板上钉钉的结论。大部分人将绝地求生的衰落总结为外挂猖獗、单一的玩法、糟糕的物理引擎和国区网速限制等。在他们看来，甚至在不久的将来，绝地求生将彻底死亡，就像前不久刚关服的H1ZI一样。

然而！小马哥在这里却要挺吃鸡一把！并没有任何主观的力挺或者声援，小马哥之所以这么说，是因为吃鸡这一年来的怪象，其实完全符合了一个FPS游戏产品或者创新型产品的生命周期。

创新型产品生命周期

产品生命周期是运营管理里的一个常见概念，它代表了一个产品从研发，到进入市场，不断演变，最后衰退的过程。一般的创新型产品周期长这样：

阶段一：调研与开发

这是每一个产品生命周期的第一个阶段。在这个阶段，一个想法被赋予了商业价值，在进行基本的市场调研验证后，得到了一定的研发资金开始用于原型（MVP）的制作。在MVP做出来之后，往往会小范围的投入市场收集反馈，并做进一步的工艺改进。比如一个大型游戏往往会在正式进入市场之前用半成品进行封测或者内测，在被玩家一顿狂喷之后进行优化和改进，再投入到市场时俨然已经是一款船新的游戏了。在这个阶段，产品的销售额往往是微弱的，并呈上升趋势。

阶段二：成长期

在完成了开发和内测后，咱们的游戏便可以正式公测（发售）了。这代表了产品进入了典型的成长期。在这段时间，作为跨时代的创新型产品，由于你在市场上的独创性，产品往往会进入一个飞速发展的阶段，并实现一段时间的同类型垄断。同时这段时间的产品也会以较快的速度进行迭代更新，不断让自己变得成熟。而在这个时候，闻风而上的”效仿者“们也会蜂拥而至，开始他们的追赶脚步。在完成了一轮飞速增长后，在成长期的晚期，产品的增长趋势会逐步平缓，同时竞品会一定程度上缩短距离，甚至实现反超，比如堡垒之夜在国外热度上早早的就超过了绝地求生。

阶段三：成熟期

当一个产品的增长趋势变得缓慢甚至开始下滑后，证明一个产品已经开始进入成熟期。在这个期间产品迭代的速率降低，而各种运营措施会持续增大，以扩大产品的销售渠道。但是由于瓶颈限制和竞品的崛起，往往最终产品的销售额会表现出一定的颓势，最最终开始走下坡路。

阶段四：衰退期

衰退期的发生是每一个产品的必须要面对的生命过程。当一种产品形式在市场上存活了足够时间之后，它不可避免的会面临新的产品形式的挑战。对于游戏这样日新月异的市场环境，没有任何一个游戏形式可以永远的霸占市场，最终它们都会被更新颖的游戏形式抢去风头。与之带来的结果便是销售额的下滑，而一旦下滑开始，就像生老病死一样，颓势在一般情况下是不可逆转的。 除非产品在这个期间进行了二次变革，重启生命周期，否则很难逃过这样的命运。

 

如果你仔细看看绝地求生的峰值人数图，你会发现它完美的符合了一个产品的生命周期：

怎么样，是不是很有道理的样子？那可能有小伙伴们要问了，既然如此，那不是更印证了吃鸡要凉的节奏吗？且慢且慢，容小马哥继续给你讲:

FPS产品生命周期

以下的观点都是小马哥自己的观察，不代表任何官方观点，欢迎石锤打脸 ：）

小马哥认为，所有的FPS游戏，因为其竞技特点和高同质性，最终都会成为核心玩家向的游戏，并一直保持稳定的热度。 

简单的说，所有FPS游戏的归宿都是趋于平淡，归于稳定，像下面这样（再再一次，原谅我拙劣的画工）

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你或许会对这个结论产生质疑，让我们一起看看曾经火遍大街小巷，充满了你的少年时代的CS:GO从上线以来的人数曲线：

 

CS:GO在2015年中达到85万人同时在线的巅峰后便开始了下跌，最终在16年底开始保持了40万左右的在线人数，期间有增有减，但却相对比较稳定。同样的，另一款射击大作《守望先锋》境遇也与之相当，在线人数维持在30万人左右。

虽然玩家数量并不多，但是像绝地求生， CS或者守望先锋这样高竞技性和观赏性的游戏在自己的生命周期中却有另一条阳光大道，那便是：办比赛。 目前CS:GO有众多的超级联赛，守望先锋和绝地求生也有自己的全球联赛。拿刚落幕的绝地求生PGI来说，比赛的规模堪比欧冠，比赛过程紧张刺激，斗鱼直播的同时观看人数达到了500万，几乎是平均在线人数的5倍之多。

就像足球、篮球这样的传统竞技运动一样，FPS游戏或许并不是人人都会一直玩，但是众多玩过甚至没玩过游戏的人却依然会把观看比赛作用自己的消遣，或许这便是竞技的魅力吧！

绝地求生，作为一款现象级的FPS游戏，它的成功并不是偶然，也并不会像过眼云烟一样转瞬即逝。相反的，它会慢慢找到自己稳定的玩家规模，并通过不断提高游戏平衡性，举办高质量的比赛吸引更多的目光，成为电子竞技项目中稳定的一员。

当然，最重要的，请务必继续大力惩罚外挂，不然我说这么多你还是要凉！